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京东618金额1199亿啪啪打脸马云京东

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来源: 作者: 2019-01-09 18:44:08

每年的618和双11都是阿里和京东这两个电商巨头之间互相向对方“秀肌肉”的绝佳机会,作为年中购狂欢节,京东当然不会放过今年618大促主场作战优势。

截至2017年6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额(行业口径)达1199亿元,着实令外界吃惊。这份成绩和数据的背后,是京东捍卫3C优势业务,并向天猫全服饰品类发起冲击的成果。而面对马云曾多次预测京东重资产模式必死的看衰之声,京东这份成绩无疑啪啪打脸中国首富。

京东依然强势,天猫未构成实质性威胁

数码3C依然是京东最强品类,京东此优势难以撼动。618当天京东下单金额排名第一、下单量排名第一的都是,也是热搜关键词。实际上,从京东618销售榜单也可以看出,京东平台囊括了小米、荣耀、苹果、华为、360、锤子、魅族、OPPO、努比亚、vivo等国内国际知名品牌和厂商,包括小米雷军、荣耀赵明等在内的行业大佬均在络上了晒出了各自在京东平台上的不俗战绩。

特别是在努比亚,在6月1日发布年度旗舰Z17,并和京东签署独家协议,此举还引来天猫负责人在微博上怒骂,原因就是早在2015年底,苏宁以19.3亿元战略入股努比亚,占股33.33%成为大股东,而由于阿里战略入股苏宁的关系,在此背景下,努比亚抛弃天猫而选择和京东合作,无非看重的就是京东3C平台的影响力。这个也从侧面表明,今年618期间重点发力的天猫还未对京东构成实质性威胁。

京东女性消费用户暴涨,电商平台影响力扩大

京东数据显示,今年6月1日-18首次在京东进行消费用户中,女性用户数量达到去年同期的近2倍,这个数据非常有意思,通常女性用户一直是购的主力,业界俗称“败家娘们”,能争取更多数量的女性消费群体则能证明电商平台的影响力。女性用户数量的暴涨既印证了京东美妆、母婴等垂直细分品类的成功,也表明京东电商平台的影响力进一步扩大。

阿里顺丰撕逼刘强东补刀 京东物流成核心竞争力

物流配送已经成为决定电商平台用户体验的核心因素,京东配送已经成为众多用户选择京东购的首选因素,这与京东投入巨资自建物流有很大的关系,虽然当初刘强东面临着巨大压力要自建物流,马云当初还嘲讽京东这是重资产模式,但如今京东用成绩证明当初的眼光多么超前。

而与此形成鲜明对比的是,马云后知后觉,等他意识到物流重要性的时候他组建了菜鸟络,只不过不同于京东自建,阿里的路径是通过建立物流数据大平台来实现对物流的有效控制,但前不久阿里与顺丰的口水战,刘强东力挺顺丰,不仅强势补刀菜鸟,也再次令外界看到了京东自建物流平台的前瞻性。

与此同时,今年618期间,京东物流还玩出了新花样。继无人机配送之后,6月18日当天京东在人民大学推出了配送机器人,尽管刘强东也公开表示送货机器人由于路权、货物安全等因素影响离全面启用还有不少的距离,但京东此举既在618大促期间抓眼球,又突出了京东在前沿高科技的研发和投入,这也与刘强东强调京东要立志成为一家科技企业的长期远景相符。

发力全服饰品类,京东向天猫发起冲击

今年京东618最为引人关注的就是在服饰品类的重点发力,今年京东服饰还专门让刘强东夫人章泽天代言,可以看出京东的重视程度。而京东数据显示,在618大促的第一个小时,大服饰同比增长413%,增幅非常明显。

而作为竞争对手,天猫显然不会对京东开始侵蚀自己的优势品类行为视而不见,对此,有报道称为在6·18电商大战中遏制京东,天猫在自己的强势品类服装上玩起了“二选一”的商业手段,要求相关品牌商必须退出京东6·18的活动,或许这是很多服饰厂家在618大促前退出京东平台促销活动的内在原因之一。由此可见,京东在服饰品类上的大动作遭到了天猫的强力狙击,但京东此次618女性用户增加2倍就是其发力服饰品类的成果。可以说,京东发力全服饰品类,旨在向天猫最核心优势业务发起冲击,天猫已经感受到了这方面的压力。

行业口径揭示数据真相,京东618战绩紧追阿里双11

从交易金额来看,今年京东6.1到6.18期间下单总额1199亿元,距离2016天猫双11全天交易额1207亿元只差9亿元,不得不令人感叹今年京东618成绩亮眼。尤其值得注意的是,京东在公布这一数据时特别表明这是行业口径,吃瓜群众有可能误以为这是类似央视“8点20发”的失误,但实际上这是京东有意为之,原因是不加“行业口径”,京东有可能会被业内人士说“忽悠人,用18天数据冒充1天的数据”,但有心人一眼就看出了京东此举有所指,因为阿里去年双11总交易额(GMV)是1207亿元,不过很多人还是习惯性的理解为这是天猫双11的成交额,但实际情况应该是包含天猫、淘宝在内的支付宝成交数据。只允许你按照行业口径统计交易数据?嘿嘿,京东这招的确很巧妙。

京东和阿里这一“死对头”的竞争一直为人们所关注。马云很早之前就曾多次表示预测京东重资产模式必死,包括在今年3月份湖畔大学开学演讲中,马云就坦言对竞争对手的领导力、模式、套路都看不上眼,即使京东盈利、京东上市依旧并未放在眼里,认为对手只是延迟几年死亡,终究会死,但面对京东这么多年来一直越做越好的现状,特别是今年京东619超千亿的成绩不仅让阿里压力山大,同时也啪啪打脸马云,可以想见,今年底的双11阿里和京东之间将会有一场恶战。

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