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上学时数学从来不及格如今马云给你补补课

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来源: 作者: 2019-04-05 23:18:01

题图来自视觉中国

“给我点个赞。”

双11期间,如果你有一个长时间不联系的朋友突然发来,不用想,那一定是他需要集赞换能量了。11月11日还没到,大家已集体堕入了被天猫集赞安排的恐惧。

为了避免像去年一样被吐槽,今年,天猫在一开始就给玩家们打好了预防针:我们的玩法很简单。可别以为这样就能躲过一年一度的电商界奥数,虎嗅之前也说过,今年的双11需要的不再是你的智商,而是你的时间和流量,所以今年的这笔账你也还是要算一下。

“双11合伙人”

今年天猫主打的玩法是“双11合伙人”。

阿里数字经济体All in,阿里系的所有业态、所有BU都会参与到活动中,主要情势就是通过各种App和线下门店取得能量,积攒的能量在11月10日可以兑换红包,在最后消费时做抵扣,换算条件是:100能量换取1元钱。

获得能量的途径具体又分多种。

最直接的就是玩家每天去阿里系各App签到取得能量,比如,在口碑,签到获得5能量值(最多获得10能量),消费最多可获60能量,完成“农场”任务最多可获30......而根据天猫的官方展现,可以获得能量的App和线下门店加起来共有26个之多。

还有一种方式是通过战队PK获取能量,也就是最多五人组队,支付逐级递加的入场能量和别的队伍进行集赞比赛,胜者获得更多能量并获准进入更高级别的奖池,“赌注”也随之升级,在PK中输掉的队伍将被扣除相应的能量。结算之时,队员瓜分自己队伍所赢得的能量红包,排名前11的玩家可以获得清空购物车机会。

因而这就上演了玩家每天在上不停拜托好友们点赞,顺便检验自己人缘的一幕了。

公众号AppSo的文章《“双11”玩法大盘点!收下这份避坑指南,教你看穿电商点赞套路》已帮玩家们算了一笔账,来看看今年的算术题应当怎样做。

在可以线上集能量的14个阿里系App中,除了大麦,其他签到都可获得5能量值,即一天可获70能量,也就是7毛钱红包。想要多劳多得也不是不可以,前提是你要完成这些App里的所有非购物任务(观看视频、农场、找宝箱、分享活动、答题等等),最低可获得485能量值。加上签到,玩家每天一共可得555的能量值:

图片来自络

而从10月20日开始到11月9日,玩家最少可集能量为:555×21=11655,换算成红包是111.55元。

对于很多消费者来说,100多元钱确切是个不小的诱惑,但是,你要花去的、看起来不可量化的时间成本也有人帮你算了出来:从开启App到完成签到,最少需要5秒,加上各种任务,玩家在每一个App停留最少1分钟,多则 四五分钟,每天你花在阿里系App上的时间足有半个小时之多。

固然,战队PK的这笔帐,友也已经帮你算好了:

图片来自络

也就是说,辛辛苦苦,每天坚持拉人点赞进行PK,一个人最多只能拿到100多块钱,固然,还是在每场都赢的条件下。

去年双十一,虎嗅在文章《咱这智商,基本告别双11了》中写过,为了享受双11的“性价比”,你已经付出了包括“看规则、抢红包、算数、交定金、熬夜秒杀、快递爆仓、半个月收不到货”等等一系列额外本钱。那么今年,玩家们则是亲身用自己的时间和精力来为阿里系App在双11期间的日活做贡献。

熟习的套路

这样的套路,颇有点像过年时的“支付宝集五福”活动。

在2016年、2017年和2018年的春节,支付宝“集齐五福瓜分红包”这一噱头屡试不爽。常常还没到过年那天,群和朋友圈里就开始了热烈的赠“福”、换“福”等一系列社交活动,不同于此次的是,玩家在集五福活动中瓜分的红包数额有随机的不确定性,完全“考验”人品。

不变的营销套路和铁打的被套路者,缺一不可。对阿里的惯用营销套路,财联社则认为,这也体现了阿里不灭的“社交梦”。

数据显示,在去年的双11活动中,淘宝的日活渗透率为77.5%,较2016年同期的80.3%有所下落。另一方面,据国泰君安研报显示,近年来阿里巴巴的获客本钱一直处于高位:

而眼下在电商领域最火的社交电商,可以利用社交络引流,在原有存量市场中创造新的增量市场。在这个进程中,“用户既是接受者,也是推广者。用户通过社交引流至电商后,基于社交目的或自身利益,自发成为推行者,实现裂变式发展”。

阿里的社交基因并不是很强。在社交App“来往”、办公软件“钉钉”和具有社交功能的支付宝9.0的种种尝试之后,在2017年的蚂蚁金服团体层面战略会上,阿里决定不再刻意发力社交,想办法从用户的生活场景入手来增加用户黏性。

从营销的层面动身,阿里已稳稳拿下了这一局。这样的PK战事,已变成了一个玩家自发的盛大狂欢,在微博、上成立各种互赞群,“点赞”买卖、“行骗”换赞......玩家们在乐此不疲地为这场狂欢节造势。

有友大喊这一拨社交潮已“成功治好了我的社交恐惧症”,固然,还有“万年没联系的前男朋友来求点赞”的“奇迹”发生。不过,也有很多友已看穿套路,表示今年对这样的营销盛会不再感兴趣。

截图来自贴吧

截图来自上述公众号

但是为何还是有相当大部分的人愿意被套路并且甘之如饴?直到一个朋友给了我答案:

既然如此,吐槽之余,就只能祝大家剁手愉快了。

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