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高端OLED电视降价会否加速抢占LCD市是

通讯
来源: 作者: 2019-02-12 20:10:41

导读:今年以来与液晶电视因原材料成本等原因各电视品牌纷纷涨价相反,作为平板电视最高端代表电视价格却开始出现松动的迹象。

据了解,2014年以来在创维等品牌的力推之下,OLED电视被用户接受成为电视中最高端的代表产品,

经过三年多的市场培育,消费者对OLED电视无可比拟的显示效果所折服。尽管目前在售的OLED电视产品线非常丰富,渠道上纵深到二三线城市市场,但高昂价格仍是消费者保持观望的主要原因。

事实上,OLED电视自推出市场以来,随着技术不断突破、面板良率改善和规模扩张的效应下,成本不断下降,定价在三年内经历了巨幅的变化。以LG在2013年首发的55寸4KOLED电视为例,其上市价格高达14000美金,而如今其价格已经下降为14000元人民币,简单以汇率计算后可以这样认为,短短三年间OLED电视实际降幅高达七倍。而创维OLED电视价格上市以来也是保持着价格逐渐亲民化的走向,如今逐渐步入主销价格区间。

随着今年液晶电视市场价格回暖式上调格局的确认,市场开始怀疑高端OLED电视的价格会不会“滞降”甚至会出现恢复性暴涨?

在去年12月14日OLED产业峰会上,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝曾表示2017年将迎来OLED产业的爆发,而创维也准备在近日有对OLED电视零售价格大对么?如果说幅调整的动作。

刘棠枝在接受家电专访时证实了上述猜测,他确定认为OLED电视爆发的多种条件已经完全具备,只欠创维号角吹。HEA从市场调研机构IHS预测的数据了解到,OLED电视在3年间占据了高端电视市场的50%的份额,2017年势必成为全球OLED市场大幅增长的重要拐点。

“从产业链、OLED产品技术成熟度以及市场认知来看,OLED爆发条件基本具备,如果还欠一个东风,应该就是价格松动”。刘棠枝认为,创维在OLED上一直长期不懈地进行推广,在产业链角度越来越多的品牌加入到OLED阵营之中,比如上游面板厂如京东方、华星光电等都在投资加注OLED面板产线,而海思等芯片定制开发也加入了高端电视国产化的洪流之中,打破了中国本土彩电缺乏OLED自主知识产权的局面。

市场普遍关心的产品良率与成本问题上,在创维与LGD不断共同努力下,三年来已经将OLED面板良率拉升到与LCD相近的水平。同时,随着技术进步和规模持续扩大,单机成本下降非常明显,这给OLED扩大市场份额、抢占LCD蛋糕提供了加速保障。

受益于创维在国内全渠道市场的成熟经验,三年间OLED从奢侈品用户群体覆盖到线上高端人群,并且覆盖二、三级线下市场增大消费者接触面积与机会。

“从今年首月国内OLED电视销量数据来看,创维品牌销售占比将近一半”,刘棠枝表示,“创维近期正考虑在市场层面采取一些多少名人或伟人在人生低潮时激进策略,不排除很快在价格上做一定的调整回馈广大用户,但具体幅度还要等待市场调研与市场论证后再公布实施。但可以明确的是,消费者一定会在今年真正感受到OLED时代的到来。”

据综合消息人士分析,创维最晚于今年3月底前对旗下高端OLED产品价格大幅度下调,而破局率先出现在购端也将成为大概率事件。

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